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知酒堂酒业董事长王超丽:美酒河旁的守望者

导读:

 知酒堂酒业董事长王超丽:美酒河旁的守望者

??我梦想着酿造,我酿造着我的梦想

多彩贵州网讯“说茅台来讲茅台,茅台酒香扑鼻来,到处都有山和水,唯有茅台醉情怀。”1982年,在茅台镇的山歌和酒歌号子声中,仁怀姑娘王超丽出生了。出生在农村家庭的王超丽,经历着共和国迎来第一次下海经商浪潮。有种指引随着王超丽的成长越来越强烈,让她必须要寻找什么,改变什么。15岁的王超丽初中刚毕业,就有了想出去看看这个世界,想要掌握自己命运的念头。

于是,她跟随表姐南下去了深圳,但由于没有边防证,王超丽不能和表姐一起去深圳市区,辗转到了一个老乡工作的工厂。工厂严格限制员工上厕所时间,每次吃饭如厕都记录在案,进工厂要全身搜查,面对外资企业机械式的管理,1998年春节,王超丽收拾好行李,回到茅台镇继续学业。她在字典里划掉了家乡流传的那句“搞导弹的不如卖茶叶蛋的”。写下“人生来是为了爱与认可,是为了有尊严地活在这个世界上。”

茅台镇(图源@世界之醉)

1999年,珠海客商的到来让王超丽第一次与白酒邂逅。她发现,原来家乡的白酒可以带领大家走出去,但是看着不懂包装营销的乡亲们,将辛苦酿造的白酒交给客商,回报却只能解决温饱。那时候流行一句话:“茅台人只会酿酒,不会卖酒。”这让王超丽久久不能释怀。想要了解外面公司成功的秘诀,就必须走出去融入这个社会,去体验不同管理经验。“每年去一家公司,每年体验一个不同的职位。”成为王超丽毕业后给自己定下的目标。

夕阳下的知酒贮存区(图源@郭嘉亮)

2010年王超丽离开销售领域,从南京、上海回到她心心念念的茅台镇。回到茅台镇做什么?“我只想当一个美酒河旁的守望者。”想到社会现实和无聊机械的工作生活,想到在城市里不断被边缘化的劳动者,想到祖祖辈辈传承的酿造工艺,王超丽只有一个纯粹的愿望:完成传承与创造的过程,让身边的人过得更快乐。

王超丽与客户交流合影

有了在外打拼多年的经验,王超丽深知品牌价值对一个企业的重要性。茅台酒和茅台镇酒虽然只有一字之差,但是茅台酒声名在外,而在“贵州茅台”酒产地的赤水河两岸地区,因为近几年来白酒市场的混乱,茅台镇酒的发展受到了一定程度的抑制。

王超丽意识到,打造一个全新的品牌至关重要。此时隶属于茅台酒厂股份有限责任公司的茅台集团保健酒业有限公司,在多方精英会同下推出“知”酒品牌。并由王超丽成立贵州知酒堂酒业销售股份有限公司运营全国市场。好酒知心的“知酒”应运而生,王超丽认为的知心就是尊重。以知酒人一年九次蒸煮、八次发酵、七次取酒,再经4年入库存放,用7个轮次基酒加不同年份老酒精心勾调。“知酒”的消费群体大多是70、80后,“知酒”的定位也投射了这代人的特性:自信、包容、开放、平和。相对自我,不随波逐流的一代,负重前行,开拓时代的一代,都能在“知酒”里找到最真实的个性。

在“知酒”品牌的延展和塑造过程中,王超丽也完成了酱香酒文化的价值回归与升华,“知酒”“朋友圈式”酱香酒“新零售”模式,颠覆了传统的营销方式,为茅台镇增加了一张崭新的名片。

知酒酱香系列产品

近年来,健康饮酒、理性饮酒的生活方式越来越受到大众青睐,而知酒倡导的正是中国白酒文化传统真正的精髓??智、雅和礼。王超丽说:“酒对中国人来说,意味着智慧和友谊。”于是,王超丽创办了“知酒堂”,给酒友和经销商提供了第三种社交方式。在知酒堂,你能免费品酒和体验,给真正爱酒的人营造一个放松、交流、学习的平台。“我们希望以知酒堂以酒会友的方式让年轻一代了解到中国白酒,了解酱香型白酒。”

王超丽与友人在知酒堂把酒言欢

王超丽有着“茅台镇董明珠”的外号,这让她女性企业家的身份在茅台镇家喻户晓。谈及女性如何在职场上实现自我价值,王超丽建议:“自己把标签摘掉最重要,不要因为女强人的标签而过多在意别人对你的看法,勇敢的去选择,突破内心的恐惧,就能获得内心真正的自由。”正是如此,王超丽一步步成为了知酒的“精神领袖”。

王超丽和她的知酒人,在逆境中砥砺成长,跨越地域种下酱香酒的种子,当知酒的销售额不断被刷新,当越来越多的人摒弃“酒桌文化”,回归“智、雅、礼”。他们在成都糖酒会、在茅台集团知酒品牌盛典上激动欢笑流泪,这意味着,他们的热爱与坚持终于被认可了。

茅台集团知酒品牌盛典团队合照

人永远都有局限,也永远都需要超越局限。知酒人,在路上......

在改革开放40周年之际,多彩宝与知酒联合推出“庆祝改革开放40周年??让芳华永存”小程序。该活动是以改革开放40周年为主题,网友可上传自拍照,自由选择自己喜欢的年代、服装或性别合成照片,分享到“朋友圈”。

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